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Inizializzazione in corso Inizializzazione in corso

OBIETTIVO

Nel nuovo mondo digitale sempre più spesso il coinvolgimento del consumatore passa dalla narrazione.

Il master  si propone di analizzare gli aspetti che vanno dal racconto di marca al personal branding, attraverso l'individuazione della storia di marca e la definizione dei canali e strumenti più adatti per coinvolgere consumatori  sempre più esigenti e disincantati.

Il master sarà arricchito da numerosi laboratori di visual storytelling per la brand narrative, le presentation e il design dei media durante i quali i partecipanti potranno sperimentare le tecniche apprese e creare racconti utilizzando i diversi formati narrativi.

STRUTTURA

Il Master, a numero chiuso e frequenza obbligatoria, si sviluppa in 5 weekend per un totale di 55 ore di formazione.

Orari delle lezioni:

• Venerdì, dalle 14.15 alle 18.00
• Sabato, dalle 9.15 alle 17.00

PROGRAMMA

1° MODULO - RACCONTI DI MARCA: I PASSAGGI CHIAVE DI UN EFFICACE BRAND STORYTELLING

• Costruire storie di marca
• Le diverse tipologie di racconto e di realizzazione
• Narrazione di marca: casi di successo ed esperienze aziendali

Le variabili rilevanti per fare brand storytelling

• Le strategie dei racconti di marca
• I passaggi chiave di un piano di branding narrativo coerente con le esigenze organizzative: audiance development e storymaking
• Come monitorare l'efficacia del brand storytelling

Esercitazione sulle variabili di un racconto di marca

2° MODULO - COME SI SCRIVE UN RACCONTO DI MARCA: CONTENUTI FONDAMENTALI

• Brand Story-set up: cercare la storia migliore
• Un racconto di marca: gli schemi più efficaci
• Lo schema narrativo canonico nel branding: il potere di un protagonista e del suo destino
• L'arco di trasformazione di una storia di marca: come vivere un racconto di brand
• La progettazione emotiva di un racconto di marca: quali emozioni e sentimenti trasferire con la storia
• Come adattare i racconti di marca ai diversi media: video, carta, relazione, social e digital

Esercitazioni individuali e di gruppo sui diversi format del racconto di marca

3° MODULO - IMMAGINARI DI MARCA: IL RACCONTO VISIVO

• Immaginari di marca: quali "trame"cercano i pubblici in un racconto di brand
• Costruire un immaginario di marca narrativo
• Costruire un racconto visivo di prodotto e brand
• Elementi di psicologia degli immaginari nella narrazione di marca
• Gli immaginari fondamentali con cui fare brand storytelling
• Icone narrative da usare nelle relazioni di marca e nella costruzione di una campagna di marketing narrativo

Esercitazione sui diversi format visivi per il brand storytelling

4° MODULO - BRAND WORLDBUILDING

• Le proprietà dello Storyworld di brand
• Il sistema delle relazioni e dei conflitti nel racconto di marca
• Il sistema valoriale, destini condivisi nella relazione marca-stakeholders
• Il sistema spaziale, luoghi e oggetti significanti nel racconto di brand
• Il sistema temporale, epoche del racconto di marca per ingaggiare i pubblici
• Il sistema linguistico,"slang design" per attualizzare il racconto di marca
• Il sistema sensoriale del racconto di marca: cosa si deve "sentire"

Esercitazione sull'utilizzo dello story world di worldbuilding

5° MODULO - BRAND MEDIA DESIGN

• Costruire il piano narrativo di brand media design: gestire i diversi tools e i differenti obiettivi
• Quale "media journey" i pubblici potranno vivere con il racconto d'impresa
• I problemi e le ricorrenze tipiche da affrontare per orchestrare la brand narrative con i media
• Come gestire un ecosistema mediatico complesso per fare engagement e branding

Esercitazioni sulla costruzione di ecosistemi media

PROJECT WORK

REALIZZAZIONE DI UN PIANO DI PERSONAL & ORGANIZATIONAL NARRATIVE

Durante il master i partecipanti, sia individualmente che suddivisi in gruppi, lavoreranno a un project work per la realizzazione di un racconto personale e organizzativo sperimentando costantemente tecniche e attività di storytelling.

Mediante l'uso dei format forniti nei moduli i partecipanti sperimenteranno e agiranno come Storyteller capaci di cercare, costruire e finalizzare progetti di narrazione d'impresa.

Il project work offrirà l'opportunità di sviluppare una maggiore sensibilità e competenza allo sviluppo di progetti transmediali (online e offline) di storytelling in diversi settori di mercato.

DESTINATARI

Il master di specializzazione è rivolto a Digital Marketing Manager, Product Manager, Web Marketing Specialist, Communication Manager, Consulenti di comunicazione, Addetti stampa.

FACULTY

La docenza è affidata a consulenti, manager e operatori del settore che con una collaudata metodologia didattica assicurano un apprendimento graduale e completo della materia.

QUOTA DI PARTECIPAZIONE E BORSE DI STUDIO

€ 2.800 + IVA

FINANZIAMENTI

Sono disponibili finanziamenti agevolati e fondi interprofessionali per la formazione aziendale.
Per maggiori informazioni consultare la pagina dedicata.

CONTATTI

Il coordinamento didattico del master è affidato a Paola De Agostini 
• telefono 02.3022.4944

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