BS
Inizializzazione in corso Inizializzazione in corso
Dall'engagement alla serialità, i nuovi confini della comunicazione.

Binge watching, influencer, internet tv, stories, app: l'attenzione degli utenti è sempre più frammentata.
Nasce l’esigenza per le aziende di applicare strategie di branded entertainment, ovvero progetti ad ampio respiro e a lungo termine, funzionali a “promuovere" i valori della marca e ingaggiare l’audience in una logica pull utilizzando la leva dell’intrattenimento.
Questo nuovo scenario, accelerato dalla nascita e dal successo delle molte piattaforme di streaming, coinvolge non solo le aziende, diventate già vere e proprie content factory e broadcaster, ma anche il mondo dei media e gli "universi narrativi", come programmi o serie tv.
E' proprio con loro che le aziende possono creare delle co-stories, ovvero “rapporti di comarketing” che generino narrazioni e che possano produrre passaparola digitale e non.
 
La docenza di Esperti di 24ORE Business School, practice, case, workshop ed una metodologia didattica concreta e operativa costituiscono il valore aggiunto del Master.

OBIETTIVO

Il Master si pone tre obiettivi principali:
  • accelerare il cambiamento nelle aziende all'approccio al branded content
  • avviare una trasformazione da marketers a editor chief, i nuovi responsabili della comunicazione diventano sempre più "autori" del brand
  • creare progetti di branded content

STRUTTURA

Il programma del modulo è strutturato in 4 weekend per un totale di 44 ore di formazione.

PROGRAMMA

1. BRANDED CONTENT 

L’evoluzione del marketing
  • Il marketing management
  • Il nuovo cliente diventa persona
  • Dal marketing outbound al marketing inbound

Cos'è il branded content
  • Il contesto socio-economico e l'arrivo del branded content in Italia e nel mondo
  • Da marketers a editor in chief: i nuovi autori del brand tra advertising, social media marketing e autorialità
  • Visione ed analisi delle principali case histories


2. I NUOVI AUTORI DEL BRAND
Insight e advertising
  • La viralità prima e dopo internet: quando l'advertising sopravvive alla storia 
  • La ricerca dell'insight: il punto di partenza di ogni idea di advertising
  • Definizione di insight
  • Insight e viralità: una correlazione
  • L'insight nel branded content
  • Visione ed analisi delle principali case histories 


Social e frammentazione dei media: da brand a broadcaster
  • Dalla tv ai social network: l'avvento degli owned media
  • L'invenzione dei piani editoriali social tra le esigenze della fanbase, del brand e dell'algoritmo
  • Il content marketing e la teoria delle 3H di Youtube (hero, hub & help content)
  • Social e branded content: il native advertising
  • Visione ed analisi delle principali case histories 


Universi narrativi e serialità: il mestiere dell'autore
  • Il pitch: una definizione
  • Come scrivere un soggetto
  • Il progetto seriale: dal soggetto alla sceneggiatura
  • Visione ed analisi delle principali case histories



3. DISTRIBUZIONE E CONVERSIONE
  • Ecosistemi on&off line per la distribuzione di un branded content
  • Strategia PEO –Pay/Earned/Owned media a support
  • Kpi e analytics – primi passi
  • Visione ed analisi delle principali case histories 



4. PROJECT WORK
  • Lettura ed analisi di un brief
  • Creazione dei gruppi di lavoro
  • Supervisione dei progetti 
  • Revisione finale e presentazione

DESTINATARI

Il Master di Specializzazione si rivolge a:
  • Professionisti del marketing e della comunicazione
  • Appassionati del web che desiderano approfondire le competenze nella gestione del Brand e dei nuovi media
  • Giovani che desiderano specializzarsi nelle funzioni di comunicazione ed advertising
  • Manager e liberi professionisti che desiderano aggiornare le proprie competenze in linea con il nuovo scenario digitale

FACULTY

La docenza è affidata a manager, imprenditori del settore e protagonisti del mercato che con una collaudata metodologia didattica garantiranno un apprendimento graduale e completo della materia.

QUOTA DI PARTECIPAZIONE E BORSE DI STUDIO

€ 1.900,00 + iva

24ORE Business School mette a disposizione una borsa di studio a copertura totale del costo di partecipazione per un/una giovane interessato/a a svolgere durante il Master incarichi di tutorship (gestione operativa dell'aula e monitoraggio sull'andamento delle lezioni).
Il candidato ideale è un/una laureato/a, in possesso di buone capacità organizzative e doti relazionali. Costituirà titolo preferenziale l'avere maturato esperienze nel settore. 
Per candidarsi alla borsa di studio di tutorship è necessario inviare la lettera motivazionale, completa di curriculum vitae entro il 9 marzo 2019  al seguente indirizzo mail: rita.monaciliuni@ilsole24ore.com

FINANZIAMENTI

Sono disponibili finanziamenti agevolati e fondi interprofessionali per la formazione aziendale.
Per maggiori informazioni consultare la pagina dedicata 

CONTATTI

Per ulteriori informazioni rivolgersi a:  Rita Monaciliuni tel. 06.3022.6147, rita.monaciliuni@ilsole24ore.com

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