BS
Inizializzazione in corso Inizializzazione in corso

STRUTTURA

4 weekend non consecutivi:

  • 18 e 19 ottobre 2019
  • 8 e 9 novembre 2019
  • 22 e 23 novembre 2019
  • 13 e 14 dicembre 2019

PROGRAMMA

Il nuovo lusso e il lusso esperienziale

   Luxury Pyramid Model
   Luxury Industry: analisi competitiva
   Luxury Strategy: analisi di crescita e diversificazione

Creare valore attraverso il Marketing Strategico: strumenti e processi decisionali

   Introduzione al concetto di valore
   L'importanza dell'innovazione nelle aziende per la costruzione di una strategia
   Gli strumenti del Marketing Strategico al servizio dell'innovazione: il posizionamento aziendale come asset di valore

Casi aziendali

La costruzione del posizionamento  competitivo nel settore Business Brand Strategy
   Il branding nel lusso
   Come si crea e come si gestisce un brand per generare valore

Esercitazione Analisi e valutazione di un brand:  dal posizionamento  alle caratteristiche distintive

L'epoca dell'omnichannel: modelli retail, strategie commerciali e distribuzione on e offline

   Target e profilazione dei consumatori tra online e offline
   Customer journey e customer behavior: le fasi, i ruoli, la misurazione, la comunicazione
   Definizione e segmentazione del mercato multicanale
   Il marketing distributivo: retail e wholesale
   Retail performance management, i KPI e il CRM
   Importanza di Customer Experience e Customer Engagement Loyalty
   Convergenza tra CRM, digital e E­commerce: integrazione e differenziazione dei canali on e off line

Case study L'impostazione di una strategia  multichannel 

Evoluzione, innovazione e scenari futuri del retail
   Focus su nuovi format e nuovi canali (travel retail, outlet e e­commerce)
   Luxury retail (R)evolution: strategie, conglomerati, megabrand e nicchie omnichannel

DESTINATARI

Professionisti già inseriti e interessati ad un inserimento nella funzione Marketing e comunicazione
Consulenti ed imprenditori che desiderano approfondire il mercato dell'alta gamma
Giovani che desiderano conoscere ed acquisire le dinamiche di settore 

QUOTA DI PARTECIPAZIONE E BORSE DI STUDIO

€ 1.700 + Iva

CONTATTI

Per ulteriori informazioni rivolgersi a: Valentina Milano tel. 0630226217 e-mail valentina.milano@ilsole24ore.com 

IL MODULO FA PARTE DEL SEGUENTE PERCORSO COMPLETO

ALTRI SINGOLI MODULI DEL MEDESIMO PERCORSO

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