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Inizializzazione in corso Inizializzazione in corso

OBIETTIVO

Il corso online si propone di analizzare in dettaglio le diverse leve del marketing digitale (e-product, e-price, e-place, e-promotion) e i nuovi strumenti della comunicazione bidirezionale per dialogare con il consumatore (e-people, e-influencing) al fine di approfondire le diverse modalità con cui l'azienda può integrare le attività di marketing e comunicazione tradizionali con quelle online. Si approfondisce la long tail del mercato digitale, il performance digital marketing per conoscere gli strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito, e quali sono le strategie di pricing proprie del mondo digitale.

PROGRAMMA

Indice Lezioni
Introduzione: Dal mercato di massa alla personalizzazione
1.Integrare online e offline nel piano strategico di marketing 
1.1 La segmentazione dei consumatori
1.2 La definizione e gestione del portafoglio prodotti
1.3 Progettare una visione integrata del piano di marketing
2.Le leve del marketing digitale
2.1 L'evoluzione del marketing mix: e-Product, e-Price, e-Place
2.2 L'evoluzione dei mercati: la Long Tail
3. La comunicazione bidirezionale e il dialogo 
3.1 e-Promotion: il nuovo marketing basato sullo sharing e sul trust
3.2 e-People: le esigenze di chi comunica in rete
3.3 e-Influencing: come influenzare i comportamenti
4. Come misurare le performance di marketing digitale
4.1 Come tracciare gli utenti e l'andamento dell'attività online
4.2 I diversi strumenti per misurare e analizzare il traffico sul sito
4.3 Analizzare le performance del sito per migliorare l'efficacia
5. Definire la strategia di pricing 
5.1 Prezzo e valore
5.2 La rete e le similitudini con la concorrenza perfetta
5.3 Strategie di pricing in rete: pricing fisso e pricing dinamico.

FACULTY

Alessio Semoli
Founder, PranaVentures
Nicola Tomesani
Professore Marketing Università di Bologna
Pietro Pierangeli
PR Managing Director Neon, Healthy Conversations
Gaetano De Marco
Strategy Director, GreyUnited; Co-founder, Made in Digital
Anna Lisa Amorese
Direttore Marketing Humana Italia S.p.A.
Cristina  Lazzati
Direttrice responsabile Mark UP e Gdoweek, New Business Media, Gruppo Tecniche Nuove

QUOTA DI PARTECIPAZIONE E BORSE DI STUDIO

€ 69,00  IVA INCLUSA
DURATA: 2h

ATTESTATO

Alla fine dei corsi online è presente un test online di valutazione costituito da domande a risposta multipla, al superamento del quale viene rilasciato l'attestato di frequenza.

Il corso include lezioni online audiovideo, slide in pdf, file audio Mp3 da poter ascoltare offline in podcasting, test online. L'accesso a tutti i materiali è di 60 gg dall'attivazione.

CONTATTI

Telefono: 02/30300602
Email: info.bs24@ilsole24ore.com

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